Samsung autorizado por el organismo de control del Reino Unido por un anuncio que muestra a una mujer corriendo a las 2 am | La violencia contra las mujeres y las niñas

Un anuncio de Samsung que mostraba a una mujer corriendo sola a las 2 a.m. evitó la prohibición del organismo de control publicitario de Gran Bretaña, a pesar de las quejas de que era irresponsable después de una serie de ataques nocturnos contra mujeres.

Los comerciales de televisión y cine de los productos de Samsung, incluido un reloj inteligente, mostraban a una mujer que se levantaba a las 2 a. m. y hacía un recado en una gran ciudad mientras usaba audífonos inalámbricos. Una voz en off alentó la idea de correr a horas intempestivas diciendo: “Durmiendo de noche. Corre más rápido. Empuje más fuerte. Sigue a la manada. No para mí. Corro en un horario diferente. Mío."

La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) recibió 27 quejas de espectadores que sintieron que, a la luz de una serie de casos recientes de alto perfil en los que mujeres habían sido atacadas en circunstancias similares, la publicidad era dañina e irresponsable para alentar comportamientos peligrosos.

En abril, el grupo de seguridad de mujeres Reclaim These Streets calificó la campaña de "más que irreal" a la luz de la muerte de Ashling Murphy, una profesora irlandesa de 23 años que fue agredida después de salir a correr en enero. Su muerte provocó vigilias y condujo al movimiento #SheWasOnARun cuando las mujeres compartieron historias de acoso mientras corrían.

Samsung Electronics reconoció que el anuncio "podría haber sido percibido como insensible por algunos espectadores" y se disculpó, diciendo que ya no se mostraría en el Reino Unido.

La empresa de electrónica de Corea del Sur solicitó a la ASA que investigara si los anuncios infringían el Código de marketing del Reino Unido.

"Los anuncios no tenían la intención de alentar a las mujeres a correr de noche", dijo la compañía. "Estaban destinados a celebrar la individualidad y demostrar el uso de los productos Samsung al hacer ejercicio, independientemente de la hora del día".

La compañía dijo que el elemento peligroso era el riesgo de "individuos depredadores", no correr solos por la noche per se, aunque admitió que los riesgos podrían ser mayores en una ciudad o de noche. Una prohibición de publicidad podría dar lugar a 'estereotipos de género nocivos' si se interpretara que los anunciantes, por lo tanto, solo podrían mostrar a hombres en actividades que podrían suponer un riesgo de que un individuo depredador los ataque, declaró.

"[The risk is] también aparece en muchos otros escenarios que se muestran en la publicidad, como personas solas en un taxi, caminando solas a todas horas del día, tomando bebidas en un bar [and] ir a una primera cita”, dijo Samsung.

Clearcast, el organismo responsable de verificar si es probable que los anuncios cumplan con el código del Reino Unido antes de su emisión, dijo que si el anuncio se prohibiera, "podría sentar un precedente para culpar más a las víctimas, lo que dificultaría la 'evaluación de futuros anuncios'.

La Asociación de Publicidad Cinematográfica (CAA, por sus siglas en inglés) dijo que si la publicidad se considera irresponsable por alentar prácticas inseguras, "podría equivaler a que la policía diga que las mujeres no deben aventurarse en el centro de las ciudades después del anochecer". Esta actitud fue comprensiblemente criticada por culpar a la víctima”.

La investigación de ASA autorizó que los anuncios violaran el código del Reino Unido y concluyó que no fomentaban una práctica peligrosa y no eran irresponsables.

"Reconocemos que se deben tomar algunas precauciones cuando se corre solo en medio de la noche, especialmente para las mujeres", dijo la ASA. "Y consideramos que es probable que las personas se den cuenta de que al hacerlo podrían quedar en una posición vulnerable".

Regístrese para recibir el correo electrónico diario Business Today o siga a Guardian Business en Twitter en @BusinessDesk

No se muestra a la mujer en los anuncios comportándose imprudentemente o poniéndose en peligro de manera obvia, dictaminó.

“La mujer que aparecía en los anuncios parecía alerta y consciente de su entorno, y se la veía corriendo por calles principales bien iluminadas donde había otras personas presentes. Consideramos que correr solo por la noche, en sí mismo, probablemente no provoque daños o lesiones. Si bien reconocimos que podía ocurrir un ataque, estaba más allá del control de una persona y también podía ocurrir en otros escenarios cotidianos y en cualquier momento del día o de la noche.