La moda de los festivales está de vuelta, ya que Coachella marca el regreso de la gran fiesta musical al aire libre | Moda

La moda de festival, con su derroche de colores, lentejuelas, coronas de flores y conjuntos polivalentes, está de vuelta. Después de una pausa de dos años causada por una pandemia, Coachella, el festival de música con sede en California que atrae a 250.000 fanáticos, regresó este fin de semana, trayendo consigo nuevas tendencias dinámicas y un impulso de efectivo para la industria de la moda.

Coachella, el evento más popular de la temporada de festivales, es conocido tanto por sus atuendos como por sus actuaciones. Las tendencias para el resto de la moda de los festivales del año a menudo vienen dictadas por los atuendos usados ​​por celebridades como Kendall Jenner, Katy Perry y Gigi Hadid. Para las marcas de streetwear y las marcas de moda rápida, Coachella es particularmente importante. La marca de moda rápida propiedad de Boohoo, Pretty Little Thing, el sitio de reventa de ropa urbana StockX y el minorista estadounidense Gen Z Revolve patrocinarán áreas del festival, no solo para publicitar a los asistentes sino también a quienes lo vean desde casa y en las redes sociales.

Ebony-Renee Baker, editora de moda del sitio web Refinery29, lo describe como "una gran oportunidad comercial para las marcas y personas influyentes: se ha vuelto tan grande ahora y se ve en todo el mundo".

La directora de marca de Revolve, Raissa Gerona, describió a Coachella en el sitio web de analistas de la industria The Business of Fashion como "esencial, es enorme... es ese tipo de Super Bowl".

Los festivales han sido durante mucho tiempo una influencia en la moda, desde que Woodstock consolidó la elegancia hippy como una estética en 1969. A lo largo de los años, las imágenes de ravers en los campos y Kate Moss en Glastonbury han puesto de moda los chándales y las botas Hunter. Recientemente, las tendencias de los festivales han incluido crochet y culottes ciclistas, que ahora son pilares del estilo de verano. También ha habido momentos controvertidos, como en 2017 cuando la tendencia de los tocados al estilo de los nativos americanos generó reclamos de apropiación cultural.

Los influencers también pueden ganar sumas significativas. Maryam Ghafarinia, que tiene 186.000 seguidores en Instagram, describió a la Correo de Nueva York cómo capitalizará su asistencia a Coachella, cobrando a las marcas más de $2,000 (£1,530) por publicación en el sitio.

Amy Luca, vicepresidenta sénior de Media.Monks, una empresa global de servicios de marketing y publicidad, dijo que estas sumas son eclipsadas por las tarifas que cobran los nombres conocidos: "Cuando se habla de modelos y estrellas de reality shows, eso [payment] puede llegar a cientos de miles de dólares.

Baker dijo que la temporada de festivales suele ser un momento para que las personas prueben las tendencias. "Predigo muchos looks de inspiración vintage de los años 90, faldas y leotardos de tul de balletcore, vestidos florales de estilo rural, sombreros de paja, mucho encaje", dijo.

Las marcas de moda rápida saben que la temporada de festivales es un momento en el que los consumidores gastan: The Business of Fashion informa un aumento del 173 % en las ventas de artículos de moda para festivales en los sitios de Boohoo, H&M, Asos y Nasty Gal, en comparación con 2019. Esto no se presta a un enfoque sostenible de la moda, aunque Baker dice que los asistentes al festival buscarán opciones sostenibles. "Más gente que nunca recurre a la ropa de segunda mano, las compras de segunda mano y lo vintage. Personalmente, me encanta un atuendo nuevo y fresco para los festivales, pero siempre busco opciones de segunda mano primero.

La consultora textil y de moda sostenible Philippa Grogan describe la moda de los festivales como "diversión instantánea - [a bit like] el vestido navideño festivo pero en verano”. Ella dice que la hace "preguntarse si [the clothes] fueron diseñados pensando en la longevidad... Luego está el tipo de estética general, mucho brillo y lurex, que a menudo se derivan en gran medida de materiales de combustibles fósiles como el petróleo y el gas natural, porque en su mayoría son plásticos.

Grogan sugiere que ser astuto es una opción. "Elimine el brillo de las cosas existentes que no sean de plástico", dijo, "[and then] Arreglar un viejo cardi o algo así. Si la moda de los festivales tiene que ver con el impacto, la creatividad como esta es muy útil: "Siempre usas algo único si realmente juntas algo en casa con materiales existentes".