La fiebre por bolsos y bufandas ayuda a Burberry a compensar la crisis de China Covid | Burberry

Burberry compensó una caída en las ventas chinas de más de una quinta parte en medio de la interrupción de Covid, gracias al regreso de los turistas a Europa que compraron bolsos, bufandas y gabardinas en el período previo a la Navidad.

La firma británica de artículos de lujo informó un aumento del 1 % en las ventas globales en los tres meses hasta finales de diciembre, por debajo de su objetivo del 2 % y muy por debajo del crecimiento del 11 % registrado en el trimestre anterior.

Las ventas de Burberry cayeron un 23% interanual en China continental debido a los bloqueos de Covid, seguidos de un aumento en los casos a medida que se levantaron las restricciones.

Sin embargo, las ventas se dispararon en toda Europa, aumentando un 19 % a medida que los turistas acudían en masa a Londres, París y Milán. Japón, Corea del Sur y la región sur de Asia-Pacífico también se desempeñaron bien, con un aumento del 10 %, 28 % y 15 %, respectivamente.

Los vestidos y las prendas de punto experimentaron un crecimiento porcentual de las ventas de dos dígitos "a mediados de la adolescencia", y la ropa exterior, como la gabardina característica de Burberry, experimentó un crecimiento de "alto dígito único" fuera de China.

Los accesorios también explotaron con un aumento de dos dígitos en artículos de cuero, encabezados por el bolso Lola, mientras que la bufanda de cachemir a cuadros beige característica de Burberry voló de los estantes, representando el 60% de todas las ventas en la categoría.

La compañía dijo que espera seguir en el buen camino para cumplir sus objetivos a mediano plazo, que incluyen un crecimiento de ingresos de un dígito alto y márgenes mejorados, y está comenzando a ver una recuperación en China.

“En diciembre, vimos una presión adicional sobre el tráfico [to stores] debido a un aumento de infecciones en China”, dijo Julie Brown, directora financiera y de operaciones de Burberry.

"Sin embargo, en enero, a medida que China reabre, estamos viendo señales muy prometedoras. Ha habido un cambio en el tráfico, estamos viendo un fuerte comercio entrante. El momento y el ritmo de la recuperación probablemente serán algo impredecibles, pero confiamos en la oportunidad a largo plazo.”

La compañía de 167 años dijo que también había señales prometedoras con los turistas chinos que regresaban a Hong Kong y Macao.

Si bien sus operaciones europeas han tenido un buen desempeño, Brown reiteró los comentarios hechos en noviembre de que Londres estaba perdiendo frente a París y Milán en lo que respecta a las compras turísticas. Ella dijo que la decisión del gobierno del Reino Unido de no permitir que los turistas reclamen el IVA en las compras ha dañado el estatus de Gran Bretaña como un destino de vacaciones superior.

"Vemos mejor [sales] las estadísticas van a París, Milán y Europa continental que a Londres”, dijo. “Tenemos un impuesto turístico del Reino Unido. Estamos perdiendo la ventaja de jugar en casa. Queremos hacer del Reino Unido el principal destino de compras que alguna vez fue.

La compañía dará a conocer su regreso a lo británico bajo la dirección del nuevo director ejecutivo Jonathan Akeroyd en la Semana de la Moda de Londres el próximo mes.