El anuncio navideño de John Lewis vuelve a lo básico con la historia del padre adoptivo | juan lewis

John Lewis ha barrido nieve artificial, celebridades e incluso mascotas adorables para un anuncio de Navidad de bienvenida que está creando conciencia entre los jóvenes en cuidado.

La campaña anual de los grandes almacenes, un momento televisivo que dio inicio a la temporada festiva del Reino Unido durante más de una década, este año se centra en los esfuerzos de un hombre de mediana edad para prepararse para la llegada de una nueva hija adoptiva, Ellie, que intenta compartir su pasión. para andar en patineta.

Se cree que cuesta alrededor de £ 7 millones, incluido el pago de la televisión y las tragamonedas en línea, el anuncio contrasta con la producción de gran presupuesto del año pasado que presentaba a una chica alienígena que aterriza en un desastre, siguiendo una fórmula similar a una serie de anuncios de John Lewis de Hare. and the Bear en 2013 a Monty the Penguin en 2014 y Excitable Edgar the Dragon en 2019, basándose en personajes lindos que atraen a millones de espectadores en línea.

Claire Pointon, directora de clientes en John Lewis, dijo que el anuncio era una "historia muy diferente a lo que hemos hecho antes" que estaba destinado a "hacer que te detengas, pienses y digas 'cómo puedo ayudar'".

El ángulo benévolo y caritativo de John Lewis para su último anuncio sigue una táctica similar adoptada por Marks & Spencer, que destacó a los destinatarios de la donación de 1 millón de libras esterlinas del minorista a 1000 grupos comunitarios y buenas causas a través de la plataforma Neighborly. Sin embargo, otros minoristas, como Tesco, Argos y Boots, se han centrado en volver a las reuniones familiares.

A diferencia de otras grandes empresas, John Lewis lanzó su publicidad un poco más tarde que el año pasado y optó por anuncios más cortos y un poco menos de franjas horarias de máxima audiencia, en un mercado difícil donde el costo de las publicidades aumenta una cuarta parte en momentos como la Copa del Mundo y El Black Friday coincide con el aumento de la temporada navideña.

Holly Kicul, gerente senior de publicidad de John Lewis, dijo: “Podríamos haber optado por la magia y la diversión de la Navidad, pero eso no parecía lo correcto para hacer este año con todo lo que estaba sucediendo. Fue lo correcto usar esta plataforma, necesitamos transmitir este mensaje [on carers] afuera. Queríamos reírnos pero de una manera diferente a como lo hacemos normalmente.

En una versión reelaborada del éxito de la década de 1990 de Blink 182, All the Small Things, del cantante estadounidense Mike Geier, de la banda de patinadores pop punk, el anuncio 'The Beginner' presenta al futuro padre de mediana edad aparentemente asolado por la crisis, haciendo trucos de skate de noche y de noche. día, incluso usando una tabla como reposapiés en la oficina.

La razón de sus esfuerzos, que lo llevaron a casi atropellar a un vecino y a dar muchos golpes y caídas, solo se aclara al final del anuncio, cuando una adolescente nerviosa llega a la puerta con una tabla con ruedas debajo del brazo. .

El anuncio fue diseñado con el asesoramiento de expertos de Action for Children y Who Cares? en Escocia y tiene como objetivo crear conciencia sobre las personas que viven y dejan el cuidado durante la Navidad.

Sigue el esfuerzo de £ 1,5 millones de la empresa matriz John Lewis para "construir un futuro más feliz" para ayudar a los jóvenes experimentados a capacitarse y encontrar trabajo. La compañía dijo que quería ser el "empleador de elección" para quienes abandonan la atención.

El anuncio, que se lanzará a los titulares de tarjetas de fidelidad de John Lewis a las 6 a. m. del jueves, dos horas antes de que llegue a las redes sociales más amplias y luego se transmita junto con I'm a Celebrity de ITV por la noche, no solicita donaciones benéficas. Sin embargo, una cuarta parte del valor de las ventas de un oso de peluche especial y otros productos, incluida una patineta como se muestra en el anuncio, se destinará a las organizaciones benéficas Action for Children y Who Cares? Escocia.

Las tiendas de John Lewis también tendrán 'árboles de obsequios' donde los compradores pueden recoger una baratija que les permitirá donar £ 5-15 a causas en el momento de pagar.