Anuncio de cerveza BrewDog eliminado del reclamo 'uno de sus cinco al día' | cervecero

Se ha prohibido un anuncio de la empresa cervecera BrewDog por una afirmación 'irónica' de que sus cervezas con sabor a frutas son 'una de sus cinco cervezas al día'.

Un correo electrónico publicitario, fechado el 20 de julio, presentaba el titular "Uno de tus cinco al día" y anunciaba cervezas cuyos nombres incluían Lost In Guava, Pineapple Punch y Lost In Lychee & Lime.

Un destinatario se quejó de que la solicitud de cinco días era engañosa.

BrewDog, con sede en Ellon, Escocia, reconoció que las cervezas anunciadas no cuentan para las cinco cervezas diarias de un consumidor. Sin embargo, dijo que creía que los destinatarios generalmente entenderían que las bebidas alcohólicas no eran equivalentes a porciones de frutas o verduras.

La compañía dijo que el correo electrónico solo se envió a clientes existentes, quienes probablemente estaban al tanto del estilo de marketing "juguetón" de BrewDog y, por lo tanto, sintieron que era aún más probable que los destinatarios reconocieran "uno de sus cinco al día". comentario en la mejilla".

Confirmando la queja, la Autoridad de Normas de Publicidad señaló que las pautas del gobierno recomiendan que las personas coman cinco porciones de frutas y verduras al día. “La ASA reconoció que el encabezado 'uno de tus cinco al día' podría ser interpretado por algunos consumidores como un guiño humorístico a las cervezas con sabor a frutas que aparecen en el cuerpo del correo electrónico.

"Sin embargo, dado que la afirmación hacía referencia a consejos gubernamentales bien conocidos sobre salud y bienestar, sentimos que los consumidores generalmente no esperarían que los anunciantes incluyeran tales afirmaciones, a menos que se reconozca que el producto anunciado cumple con los requisitos de esta guía".

Agregó que muchos consumidores sabrían que ciertas cervezas artesanales contienen una cantidad anormalmente alta de fruta y que, en general, no sabrían si una bebida alcohólica que contiene fruta cuenta como una porción de fruta.

"Por lo tanto, consideramos que era probable que los consumidores interpretaran el reclamo 'una de tus cinco al día' en el sentido de que las cervezas con sabor a frutas en el texto del anuncio contaban para las cinco porciones diarias recomendadas de frutas y verduras", dijo la ASA.

"Debido a que las bebidas alcohólicas no contaban para los 'cinco al día' de una persona, concluimos que la afirmación era engañosa".

La ASA dictaminó que el anuncio ya no debería aparecer y agregó: "Le hemos dicho a BrewDog que se asegure de que sus futuros anuncios no impliquen engañosamente que las bebidas alcohólicas cuentan para las cinco porciones diarias de frutas y verduras recomendadas por las pautas gubernamentales".

Un portavoz de BrewDog dijo: "Respetamos la decisión de la ASA y nos complace confirmar que la cerveza no es ni una fruta ni una verdura".

La semana pasada se supo que BrewDog había perdido su estatus de B Corp, que ofrece la certificación del compromiso ético de una empresa con el medio ambiente, la comunidad y el personal, menos de dos años después de unirse al esquema.