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El proveedor de televisión de pago Sky podría perder hasta 150 millones de libras esterlinas al año en ingresos por publicidad televisiva debido a las propuestas para permitir que las emisoras gratuitas más grandes del Reino Unido ganen más dinero y compitan mejor con los servicios de transmisión.
El regulador de radiodifusión Ofcom está revisando las reglas históricas que impiden que las emisoras de servicio público (PSB) del Reino Unido (ITV, Channel 4 y Channel 5) emitan tantos minutos de publicidad en sus canales principales como se les permite a rivales como Sky.
Según las reglas, que se introdujeron en 1991 para ayudar a las entonces incipientes empresas de cable y televisión de pago como Sky a hacer crecer su negocio en el Reino Unido, los canales que no son de PSB pueden transmitir muchos más minutos de anuncios a lo largo del día, y en todo el mundo. -Período pico importante cada noche, así como cortes comerciales ilimitados.
L'Ofcom examine des options, notamment si les chaînes principales des PSB – ITV1, Channel 4 et Channel 5 – devraient être autorisées à augmenter le nombre de publicités entre 18 heures et 23 heures de 40 minutes à 60 minutes, et le total pour toute la jornada. de 168 minutos a 216 minutos, así como la eliminación de una restricción que limitaba las pausas publicitarias individuales a una duración máxima de 3 minutos y 50 segundos. Esto estandarizaría las reglas para todas las emisoras.
La Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos (ISBA), que representa a la gran mayoría de las marcas que más gastan en el Reino Unido, estima que, si esto sucediera, Sky podría ver hasta 150 millones de libras esterlinas en gastos publicitarios cada año para ITV dado el tamaño de su mercado existente. compartir, repartir.
"Anticipamos que los cambios propuestos simplemente cambiarán el gasto en publicidad de las emisoras más pequeñas a las emisoras de servicios públicos comerciales más grandes", dijo Paramount, el gigante de la televisión estadounidense propietario de compañías como Channel 5, MTV y Comedy Central, en una presentación a Ofcom.
El Canal 5 está en contra de cualquier cambio en las regulaciones, pero ITV y el Canal 4 dicen que con la fuerte inflación en el costo de los anuncios de televisión, hasta un 30% solo en el último año según algunas investigaciones, el aumento en la oferta de cientos de horas al año hará que el tiempo aire comercial sea más barato de comprar y mejor valorado para cambiar los presupuestos a las empresas de medios en línea.
"Esto debería ayudar a reducir las presiones inflacionarias y, por lo tanto, hacer que el mercado de publicidad televisiva comercial sea más competitivo que Google, Amazon y Facebook", dijo ITV.
Y con más de 480 canales que no son PSB prosperando en el Reino Unido, el mecanismo que fue diseñado para apoyar la supervivencia temprana de los recién llegados ya no es necesario, dijo Channel 4.
El regulador, que revisó las reglas en 2011 y 2015 pero siempre decidió no hacer cambios, dijo que esta vez estaba tomando en cuenta "el apoyo de nuestras emisoras tradicionales, que incluye ayudarlos a competir con las plataformas de transmisión estadounidenses".
Coba, la asociación de emisoras comerciales y servicios a la carta cuyos miembros incluyen a Sky, Discovery y Walt Disney, dice que la inyección de alrededor de 850 horas de nuevos espacios publicitarios por año no solo será mala para los espectadores, sino que también reducirá los precios de los anuncios. que el mercado televisivo del Reino Unido podría perder en última instancia hasta 300 millones de libras esterlinas en ingresos.
ITV no está de acuerdo, y un portavoz dice: “Es poco probable que las audiencias se vean afectadas negativamente por un ligero aumento en la publicidad en horas pico en los canales de PSB. Es poco probable que el mercado comercial más amplio se vea afectado significativamente, y la televisión comercial en su conjunto podría beneficiarse al volverse más competitiva con los transmisores globales.
Se espera que Ofcom publique su decisión sobre posibles cambios en las reglas de publicidad a principios del próximo año.
La operación de ventas de anuncios de ITV genera alrededor de £ 2 mil millones al año, mientras que Channel 4, que también vende anuncios en canales de terceros, incluidos BT Sport y el propietario de Dave for Gold, UKTV, genera alrededor de £ 1 £ 200 millones.
Además de los negocios de televisión de pago, banda ancha y telefonía móvil de miles de millones de libras de Sky, el negocio de ventas de publicidad de la compañía, que también tiene contratos para vender inventario de publicidad en el Reino Unido en canales propios a compañías como Disney, Discovery y Paramount, genera alrededor de £ 1.4 mil millones. en ingresos al año. .
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