[ad_1]
Para los influencers de las redes sociales, el éxito se mide en miles y millones, pero para muchos, son los suscriptores, no los libros.
Este mes, los parlamentarios recomendaron al gobierno que investigue los estándares salariales en la industria como parte de una revisión más amplia del mercado de personas influyentes, citando tasas de pago inconsistentes y evidencia de una brecha salarial en la compensación racial.
Influencers y creadores de contenido contaron diferentes historias a The Guardian. Florian Gadsby, de 29 años, publica videos de sí mismo haciendo cerámica en Instagram, YouTube y TikTok. Dice que sus ingresos son inconsistentes en diferentes plataformas, aunque no es su forma principal de ingresos (y también usa los sitios para anunciar sus productos a los compradores). Aprovecha al máximo YouTube, que ofrece una reducción de los ingresos de los anuncios que se muestran junto con sus videos, pero una pequeña parte directamente de Instagram, donde tiene 639.000 suscriptores.
“Sería genial si pudiera haber una forma uniforme de pagar a los influencers en las plataformas de redes sociales, pero creo que es demasiado complicado para estandarizar”, dice.
Suscríbase a First Edition, nuestro boletín diario gratuito, todos los días de la semana a las 7 a.m. BST
Aziza Makamé, de 27 años, trabaja a tiempo completo en marketing, pero complementa sus ingresos con una cuenta de TikTok con contenido para mascotas. "Nunca lo recomendaría a tiempo completo", dice, y agrega que la vida fuera del nivel superior de personas influyentes es difícil. "Estás constantemente buscando pagos y facturas, y tratando de crear contenido".
Pero para Nifè, una creadora e influencer de TikTok de 26 años con 2,3 millones de seguidores, sus populares videos de baile han sido un éxito comercial. Las asociaciones de marca con Coca-Cola y Nespresso la han ayudado a ganar más de £ 150,000 desde fines de 2021. "Creo que atraer las marcas adecuadas y las oportunidades adecuadas es probablemente la mejor manera de ganar dinero con TikTok", dijo.
La enorme variación en las tarifas de pago de los influencers ha llevado a los parlamentarios a tomar medidas. El Comité Digital, Cultura, Medios y Deporte dijo que las plataformas de redes sociales "no compensan de manera adecuada y consistente a los influencers por su trabajo" y también advirtió que el pago de las marcas "varía enormemente". El comité también señaló investigaciones que indican una brecha salarial racial dentro de la industria.
Influencers, un término general para las personas que ganan dinero produciendo contenido en línea, construyen relaciones con su audiencia, que puede contarse por millones, al crear contenido que va desde clips de TikTok hasta videos de YouTube y publicaciones de Instagram. Su trabajo puede tomar la forma de clases de cocina, tutoriales de ejercicios o videoblogs de moda y cosmética.
El pago puede provenir de varias fuentes, que incluyen: marcas que pagan a personas influyentes para promocionar sus productos; El Programa de socios de YouTube, que ofrece una reducción en los ingresos publicitarios de los anuncios que acompañan a los videos; prestar o dar productos o servicios a cambio de asesoramiento o aprobación; donaciones de seguidores o compras de los propios productos de un influencer; y programas de recaudación de fondos ofrecidos por TikTok, Snapchat e Instagram.
Si elige la ruta de asociación de marca, las tasas de pago pueden variar enormemente. Los influencers con 100.000 seguidores que se registran con marcas para promocionar productos ganan entre 250 y 30.000 libras esterlinas por campaña, según datos de la agencia SevenSix, que ayuda a los influencers a cerrar tratos con las marcas. La página de Instagram de influencerpaygap es un lugar popular para que los influencers compartan información sobre las tasas de pago.
"Definitivamente hay una inconsistencia en las tarifas, pero es posible tener una carrera exitosa como influencer. Comprender las estructuras de tarifas de la industria, por poco sofisticadas que sean actualmente, es muy importante", dice Charlotte Williams, fundadora de SevenSix, quien dice que la La clave del éxito es conectarse con profesionales de relaciones públicas y gerentes de marca que ejecutan campañas de productos.
TikTok está poniendo fondos no revelados a disposición de algunos creadores en el Reino Unido, Snapchat pagó $ 250 millones (£ 200 millones) a usuarios de todo el mundo a través de su esquema Spotlight el año pasado, y Partes del programa de bonificación de Instagram para creadores están disponibles en el Reino Unido, mientras que OnlyFans da a los creadores el 80% de sus cuotas de suscripción. El Programa de socios de YouTube para cuentas con más de 1000 suscriptores ofrece una reducción del 55 % en los ingresos publicitarios.
La Autoridad de Normas de Publicidad dijo a los parlamentarios que una "pequeña minoría" de personas influyentes exigen las tarifas más altas, mientras que "muchos no tienen éxito". Es un mercado competitivo pero en crecimiento. Según una estimación, la industria del marketing de influencers crecerá de $6 mil millones en 2020 a $24.1 mil millones en 2025.
También se están tomando medidas para crear un sindicato de personas influyentes y creadores en el Reino Unido. Kat Molesworth, cofundadora de Creator Union, espera comenzar a reclutar miembros a finales de este año. Ella dice que las personas influyentes y los creadores de contenido a menudo reciben un mal trato, trabajan sin contrato y esperan meses o años para recibir el pago.
"Creo que la financiación de un sindicato debería provenir en parte de la industria, tanto de la industria publicitaria como de las plataformas de redes sociales, porque los influencers son parte de una economía global de $6 mil millones de dólares y merecen ser tratados de manera justa y representados", dijo Molesworth.
[ad_2]