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Conoció a Mondeo Man y Worcester Woman, ahora conozca al principal votante laborista que espera ganarlos en las próximas elecciones: un prestamista hipotecario de mediana edad.
Los miembros del partido dicen que están siendo despiadados al apuntar exactamente al tipo de votantes que creen que los devolverá al poder, apuntando a personas que anteriormente habían perdido la fe en el Partido Laborista pero que se han visto personalmente afectadas por el aumento de la tasa de interés causado por Liz Truss. presupuesto".
Así como los laboristas ganaron en 1997 al enfocarse en los conductores de Mondeo con movilidad ascendente y los conservadores en 2010 al enfocarse en las mujeres de clase trabajadora en Worcester, el equipo de Starmer cree que el prestamista hipotecario tiene la clave del éxito en las próximas elecciones, probablemente en 2024.
Rob Ford, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Manchester, describe a este arquetipo de votante como un hombre de 50 años, sin título universitario pero con un trabajo digno en el sector privado y, sobre todo, arrendador con hipoteca. Es casi seguro que esta persona votó Leave, agregó Ford, explicando la insistencia de los laboristas en que no traerá al Reino Unido de regreso al mercado único.
Ford dijo: “En 2019, los laboristas estaban desesperados por permitir que los votantes de Scunthorpe escucharan un mensaje diferente de los votantes restantes del sur de Londres, pero esa estrategia no funcionó.
“Lo que necesitan hacer esta vez es encontrar un votante medio que los ayude a recuperar los escaños que ganaron la próxima vez e ir tras ellos. Es un prestamista hipotecario de mediana edad.
Un estratega laborista en la oficina del líder le dijo a The Guardian: "Durante mucho tiempo, cada vez que hablábamos al público, tratábamos de hablar con cuatro, cinco grupos diferentes de personas.
“A medida que nos acercamos a las próximas elecciones, debemos tener a esta persona en mente cada vez que hacemos apariciones en los medios o publicitamos. Así es como vamos a ganar. »
Un análisis de The Guardian de los datos de la encuesta electoral del Reino Unido muestra que, después de años de ganar terreno constantemente con un prestamista hipotecario de mediana edad, los laboristas perdieron cinco puntos con estos votantes en 2019, mientras que los conservadores ganaron casi un punto porcentual. Esto resultó crucial en el norte y Midlands, donde el partido perdió varios escaños y el análisis de The Guardian muestra que este tipo de votantes son más frecuentes.
Para mayo de este año, los conservadores habían perdido 22 puntos entre esos votantes. Pero los laboristas también perdieron un poco más de un punto, con un 15% diciendo que simplemente no saben cómo votarán la próxima vez.
Apelar a esos votantes significa no mostrar signos de querer renegociar el acuerdo Brexit con la UE, dicen los miembros del partido, de ahí la renuencia de Starmer incluso a aceptar que volver al mercado único impulsaría el crecimiento.
Ian Lavery, diputado por el escaño nororiental de Wansbeck, dijo: "Muchos votantes del Brexit en las últimas elecciones pensaron que nuestra postura sobre Europa básicamente les decía que pensábamos que estaban equivocados". Necesitamos recuperar la confianza precisamente de estas personas.
Pero ganarse a un prestamista hipotecario de mediana edad significa más que no ceder ante el Brexit, dicen los encuestadores. También significa que la campaña electoral debe permanecer enfocada en temas económicos y aprovechar la sensación de inseguridad financiera exacerbada por el mini-presupuesto de este año y el aumento resultante en las tasas de interés.
Los estrategas laborales dicen que planean llegar a esos votantes principalmente a través de la televisión y la radio locales. Pero el partido también ha renovado su equipo digital bajo la dirección del director digital Tom Lillywhite y está planeando una serie de anuncios digitales para atraer específicamente a este grupo.
Lillywhite está reclutando un ejército de agentes digitales que, según se dice, encuentran defensores laboristas locales que podrían estar en una mejor posición para recuperar la confianza de la gente, como un prestamista hipotecario de mediana edad, que los propios parlamentarios del partido.
"Necesitamos que la gente común sea nuestro mensajero, gente que pueda decir: 'Yo solía votar por los conservadores, pero ahora voto por los laboristas', dijo un miembro del partido. "También les dará permiso a otros para cruzar".
Pero mientras los líderes del partido planean regresar con un prestamista hipotecario de mediana edad, otros temen que reduzca el atractivo del Partido Laborista.
"Está bien decir que los hombres de mediana edad son nuestra prioridad", dijo un parlamentario de alto rango. “Pero, ¿dónde está nuestra oferta para los votantes jóvenes, para los votantes de color, para los votantes con discapacidades? Aquí corremos el riesgo de perder a los votantes por los que trabajamos tan duro en las últimas elecciones. »
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