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Una importante campaña publicitaria que promovía el esquema de nivelación del gobierno violó las reglas de publicidad, concluyó un organismo de control después de que surgieron quejas sobre la campaña en vallas publicitarias y periódicos locales.
La campaña precedió a las elecciones locales de este año e involucró un número significativo de ubicaciones en sitios web de periódicos locales, incluidos Grimsby Telegraph, Derby Telegraph, Birmingham Mail y Leicester Mercury.
Los laboristas acusaron al gobierno de utilizar anuncios pagados por los contribuyentes como “propaganda conservadora efectiva”. Los datos de Government Transparency citaron un desembolso de £ 2,15 millones por parte del Departamento de Nivelación, Vivienda y Comunidades en los anuncios, que la Autoridad de Normas de Publicidad determinó que era una infracción.
Esto incluyó 590.000 libras esterlinas para anuncios colocados en los medios de comunicación locales, que fueron los que incumplieron, y un millón de libras esterlinas más para vallas publicitarias y carteles.
El regulador descubrió que los anuncios de noticias locales infringieron las reglas de publicidad porque "no eran demostrablemente identificables como comunicaciones de marketing".
La Oficina Nacional de Auditoría dijo en abril que la DLUHC "no pudo proporcionar ninguna documentación para demostrar la justificación o el proceso de selección" para las 22 áreas en las que se centró la campaña.
Alex Norris, el ministro en la sombra que presentó la denuncia ante la ASA, dijo que los anuncios en los periódicos locales habían utilizado el dinero de los contribuyentes para "lo que efectivamente era propaganda conservadora". Agregó: “El hecho de que esta campaña rompiera las reglas de la publicidad solo agrega insulto a la herida.
"Mientras millones de familias luchan para llegar a fin de mes y nuestros servicios de primera línea se desmoronan bajo la presión de los crecientes costos, necesitamos un gobierno que gaste el dinero de los contribuyentes de manera inteligente, respete las reglas y asegure el crecimiento en todas las regiones del país.
Los anuncios en los sitios web de los periódicos locales tenían titulares que decían: “¡Subiendo de nivel! ¿Qué es y qué significa para West Midlands? u otras regiones donde se han colocado los anuncios.
En su decisión de ser publicada el miércoles, la ASA dijo que encontró que a pesar de estar etiquetados con el texto "PUBLICIDAD", los anuncios de página completa no dejaban suficientemente claro que se trataba de publicidad paga.
“Consideramos, en el contexto de los anuncios de página completa, que no estaba claro que el título se relacionara con los anuncios y que era probable que los lectores ignoraran este texto”, concluyó.
“Reconocemos que los infomerciales presentaban una infografía que incluía el logotipo del Gobierno de Su Majestad. Sin embargo, consideramos que era probable que los lectores entendieran que la infografía en sí se derivó de una fuente gubernamental y se usó en el contexto de un artículo editorial, en lugar de llegar a la conclusión de que su presencia significaba que el artículo era un anuncio del Departamento de Nivelación. Arriba. , Vivienda y Comunidades.
Se ha prohibido que el anuncio vuelva a aparecer en su forma actual. Un portavoz de DLUHC dijo: 'Esta fue una pequeña parte de una importante campaña de información pública sobre la actualización.
“El etiquetado publicitario era visible y prominente, llevaba el logotipo de HMG y tenía el estilo de Reach plc para contenido patrocinado. Sin embargo, aceptamos las conclusiones de ASA y nos aseguraremos de que se reflejen en todos los documentos futuros.
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