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Un controvertido acuerdo multimillonario entre England Cricket y el fabricante de Hula Hoops y Butterkist para patrocinar el torneo familiar The Hundred resultó contraproducente, después de que el organismo de control publicitario prohibiera una campaña promocional dirigida a los niños con comida chatarra.
El England and Wales Cricket Board (ECB) ha llegado a un acuerdo con KP Snacks para ser el patrocinador oficial de cada uno de los equipos que participan en el Hundred, un nuevo torneo diseñado para animar a los jóvenes a adentrarse en el juego, que se jugó por la primera vez el año pasado. .
La vinculación ha sido criticada por los activistas de la salud y Simon Stevens, el franco exjefe del NHS de Inglaterra, quien argumentó que asociar a Skips y Nik Naks con refrigerios en McCoy's iba en contra de la lucha para reducir el creciente problema de la obesidad infantil.
KP Snacks realizó una campaña en la que cada una de sus marcas patrocinó a un equipo de Inglaterra y Gales que participó en el concurso. Incluyó una promoción por correo electrónico, publicaciones de Instagram en las cuentas de marca de KP Snacks y una campaña publicitaria paga más grande en el sitio de redes sociales propiedad de Meta.
La Autoridad de Normas Publicitarias recibió dos quejas, de Children's Food Campaign y Food Active, de que los anuncios violaban las normas del Reino Unido que prohíben los alimentos con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS) destinados a menores de 16 años.
La investigación del organismo de control publicitario encontró que dos elementos de la campaña violaron sus reglas. Una fue una promoción por correo electrónico de marca compartida para regalar 1,000 bates y pelotas de cricket que presentaba una imagen "brillante, colorida, estilo caricatura" de los jugadores de críquet y la marca McCoy.
El otro era un anuncio de Instagram con palomitas de maíz con caramelo Butterkist, que tiene 51 g de azúcar por cada 100 g, que ofrecía la oportunidad de ganar entradas para ver jugar al Birmingham Phoenix en el torneo.
La ASA descubrió que de los 29.276 destinatarios de la campaña de correo electrónico, el 1,3 %, o 326, se identificaron como pertenecientes a personas menores de 16 años, una infracción de las normas publicitarias del Reino Unido.
El organismo de control también descubrió que el anuncio de Instagram de Butterkist no funcionaba con criterios de orientación específicos para evitar que los menores de 16 años lo vieran, como lo habían hecho los otros dos anuncios de Instagram.
“Le hemos dicho al ECB y a KP Snacks que tomen medidas razonables en el futuro para garantizar que los anuncios de productos HFSS no se dirijan a los niños a través de la selección de medios o el contexto en el que aparecen”, dijo la ASA.
Un portavoz de Cent dijo: "Lamentamos que, debido a un error interno, se haya enviado un correo electrónico que promociona un obsequio de bates y pelotas de cricket gratis a un número de menores de 16 años, así como a los adultos a quienes estaba destinado. Aunque el correo electrónico contenía el logotipo de una de las marcas de nuestros socios, no se exigió ni alentó a los solicitantes a comprar ningún producto para postularse para bateo y pelota, y el propósito del concurso era incentivar a más personas a estar activas. Estamos implementando sistemas adicionales para evitar que esto vuelva a suceder.
KP Snacks no respondió a una solicitud de comentarios.
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