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Una campaña de Adidas que presenta docenas de pares de senos para promover la diversidad en su gama de sujetadores deportivos ha sido prohibida por el organismo de control publicitario de Gran Bretaña por usar desnudos explícitos y aparecer donde los niños pueden ver los anuncios.
La campaña, cuyas versiones se publicaron en Twitter y algunos sitios publicitarios a gran escala, provocó 24 quejas ante la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) de que los anuncios eran gratuitos, cosificaban a las mujeres "sexualizándolas y reduciéndolas a partes del cuerpo", eran perjudiciales y ofensivo y podía ser visto por los niños.
Adidas UK defendió las imágenes diciendo que no eran ni gratuitas ni sexuales, sino que tenían la intención de "reflejar y celebrar diferentes formas y tamaños e ilustrar la diversidad".
La compañía de ropa deportiva dijo que las imágenes habían sido recortadas para proteger las identidades de las modelos, y que todas se habían ofrecido como voluntarias y apoyado los objetivos de la campaña.
Adidas agregó que no mostró los anuncios en carteles o vallas publicitarias cerca de escuelas o lugares religiosos, y que no creía que la campaña causara daño o angustia a los niños.
La ASA dijo que la representación de los senos desnudos, incluso en un anuncio donde se usó pixelación para desenfocar los pezones de las modelos, "probablemente se consideraría desnudez explícita".
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"Nos dimos cuenta de que los senos eran el foco de los anuncios, y había menos énfasis en los sostenes en sí, que solo se mencionaban en el texto adjunto", dijo la SAA. "Debido a que los anuncios contenían desnudos explícitos, sentimos que requerían una orientación cuidadosa para evitar ofender a los espectadores".
La ASA dijo que los sitios de visualización grandes no estaban dirigidos y podían ser vistos por personas de todas las edades, incluidos los niños, y por lo tanto, era probable que los anuncios causaran una infracción generalizada. El uso del anuncio en el feed de Twitter de Adidas no estaba en línea con el contenido publicado habitual, dijo la ASA, y también era probable que ofendiera.
“Los anuncios ya no deberían aparecer en formularios ofensivos”, dictaminó la ASA. "Le dijimos a Adidas UK que se asegure de que sus anuncios no sean impactantes y estén dirigidos de manera responsable".
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